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汽車4s店悄然取消二級經銷商
發布時間:2016-06-27 20:18:43    點擊數:

來源:中國汽車后市場總會

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    以往,各個汽車品牌的4s店都搶著發展二級經銷商,其主要目的就是為了完成廠家銷售任務,搶占更多市場份額。不少從4s店辭職的銷售顧問憑借手中的客戶資源,最后成了頗為成功的二級經銷商。由此可見,二級經銷商的門檻并不高,不需要多少資金,無需多大的經營場所,只要客戶資源在手,從4s店要得來車,一般都能干得風生水起。
   可以說,前幾年二級經銷商的大量出現,順應了各汽車主機廠加大產能、品牌經銷商競爭激烈的市場現實。如今,市場正悄然發生變化,二級經銷商的一些劣勢正逐步凸顯,記者在走訪中了解到,不少4s店正在慢慢取消二級經銷商。
  特定時期產物
   二級經銷商的出現完全是市場發展的必然結果,首先是汽車主機廠希望直接控制市場的車型售價,以便獲得更好的利潤率;再則從經銷商角度看,為了完成廠家的銷售任務,更靈活地針對市場變化作出調整,也需要一個這樣的市場來銷售車輛。而對消費者而言,一個不會變動的價格在賣方市場中是比較難被認可的,他們更青睞一個價格相對靈活的市場。
   沒有積壓的庫存,也不存在復雜的售后問題,二級經銷商經營方式極為靈活。在特定的發展時期,二級經銷商被業界稱為“搬磚頭”,他們在經銷商和消費者之間架起了一個平臺,傳播了品牌知名度,讓消費者購車更加方便,為汽車市場的發展貢獻了不小的力量。
   弊端漸漸暴露
  如果說時勢造英雄,二級經銷商對各汽車品牌來說,絕對是一個特定時期的功臣,從4s店進車價格低于市場,運作經營無需多大的財務成本,所以經常在價格方面會有不小幅度的優惠,這也是其深受消費者關注的所在。
   但是,隨著市場情況的變化,二級經銷商的弊端也漸漸暴露出來,由于不是廠家直接控制,沒有一個很系統的管理,二級市場難免存在一些不法商販為謀求利潤欺瞞消費者的現象。而且,有些二級經銷商要求消費者選擇“售后服務一條龍”,包括車輛上牌、保險等服務,從中賺取差價。
   如今,整個汽車銷售市場購買群體有限,4s店和二級經銷商實際上爭搶的是同一批客戶,二級經銷商賣車并不能為 品牌帶來多大增量,同時,整車銷售已基本無利可圖,4s店讓利給二級經銷商,賣車的利潤不僅沒有增加甚至虧得更多,而且還將損失不少車輛銷售過程中衍生的 附加值,例如上牌、保險、加裝等。因此,就4s店而言,目前的銷售市場,取消二級經銷商,于車輛的銷售、于品牌美譽度,都是更好的選擇。
  4s店或迎回暖
   過去幾年,汽車4s店最難受的是遭受廠家逐年增加的銷售任務、單一品牌越來越多4s店的競爭,以及競品之間車型和價格的明爭暗斗。
   2016年,整體市場相對好轉、廠商博弈有所緩和,經銷商或將享受到少有的“冬日暖陽”,大家日子或許會相對好過。
   不過,這種情況也只是相對的,各個汽車品牌也是苦樂不均。相比之下,中高端品牌受益于車型更新、消費升級等,情況要好一些。還有suv產品較具優勢的汽車品牌,受益于suv市場份額的快速提升,其整體銷量和在市場的競爭力也要好一些。

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